深圳評估公司給您講解品牌評估及價值評估,概述關(guān)于品牌的定義有很多種說法,綜合多種觀點(diǎn)后,品牌的定義可以這樣概括:品牌是經(jīng)過長時間的經(jīng)營創(chuàng)建而成的,用以區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù),并將深圳或者其他地區(qū)的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者利益聯(lián)系起來的一種無形資產(chǎn),它是企業(yè)一系列經(jīng)營活動所賦予品牌的聯(lián)想,以及由此產(chǎn)生的種種利益。
品牌也代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、品位及企業(yè)的個性,它便于企業(yè)通過文字語言的形式進(jìn)行信息溝通。品牌除了作為一種標(biāo)識、符號和文字,起到幫助消費(fèi)者識別某種商品或者勞務(wù)的作用以外,一個品牌要想獲得市場和消費(fèi)者認(rèn)可,很重要的一點(diǎn)是要高度關(guān)注消費(fèi)者的感受。品牌除了包含企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品標(biāo)志和名稱外,還在于它提供了功能性和情感性的價值。
功能性價值包括性能、質(zhì)量、便利性、使用的容易程度,而情感價值一般卻包括誠實、進(jìn)取、歡樂和謹(jǐn)慎等傾向。一個成功的品牌,要擁有這兩項附加價值以符合客戶的生活或生產(chǎn)方式,滿足他們的需要。品牌從初意義上講只是一種產(chǎn)品或服務(wù)的物理標(biāo)記,借助于名字、符號、設(shè)計及其組合來區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù),這時它只是一種產(chǎn)品或服務(wù)的證明和質(zhì)量保證。
現(xiàn)代意義上的品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破原有的這種簡單特性。作為品牌的所有者,企業(yè)可以借助品牌的幫助來保持自身產(chǎn)品的個性化特色,從而有效地向客戶提供滿足其需求的產(chǎn)品和服務(wù)。有了這樣的功能,品牌就可以在客戶的決策行為當(dāng)中起到?jīng)Q定性的影響。成功的品牌可以喚起客戶對產(chǎn)品的積極聯(lián)想和看法,這種積極效應(yīng)的長期積累可以簡化客戶的決策過程,并進(jìn)而成為日常性的購買或消費(fèi)行為。
此外客戶往往把某一知名品牌和品牌的提供商聯(lián)系在一起,一個良好的品牌形象就會在客戶頭腦中轉(zhuǎn)變成整個企業(yè)的良好形象。因此,也可以說品牌是客戶和產(chǎn)品及其企業(yè)之間的關(guān)系的一種表達(dá)。由此可見,企業(yè)擁有一個好的品牌,就可以擁有一份極有意義的價值,從長遠(yuǎn)的角度來看,企業(yè)也就擁有了一種資本或資產(chǎn)品牌資本或品牌資產(chǎn)。在把握品牌概念上,應(yīng)區(qū)分商標(biāo)和品牌的關(guān)系。
事實上,企業(yè)的商標(biāo)和品牌有很大程度的相似和包容的地方。但商標(biāo)更多程度上是個法律概念,它經(jīng)過政府機(jī)關(guān)的認(rèn)定受法律保護(hù)。而品牌的含義更廣,不僅包括商標(biāo),還可能包括商品通用名稱、非注冊標(biāo)識以及積淀品牌所需要的企業(yè)文化等多種因素。品牌是商標(biāo)概念的擴(kuò)展和延伸,商標(biāo)是品牌的核心內(nèi)涵之一。
深圳評估公司講解的品牌價值是指某一個時點(diǎn)由品牌評估機(jī)構(gòu)運(yùn)用有關(guān)評估方法計算并且用貨幣表示的價值。品牌的價值是與品牌名稱、品牌標(biāo)志相關(guān)聯(lián)的一組資產(chǎn)的價值,它是一種超越生產(chǎn)、產(chǎn)品、所有有形資產(chǎn)以外的價值。品牌的價值與品牌名稱、品牌標(biāo)識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯(lián)系,能夠給企業(yè)帶來收益。